SEO-Strategie 2024: 7 Erfolgsfaktoren für mehr Sichtbarkeit

Was bringt Ihnen Ihre Website, wenn sie nicht gefunden wird? Im heutigen digitalen Zeitalter sind eine starke Online-Präsenz und Sichtbarkeit für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um erfolgreich zu sein. Die richtige SEO-Strategie kann den Unterschied ausmachen zwischen einer gut sichtbaren Website mit qualifiziertem Traffic und einer Seite, die in den unergründlichen Tiefen der Suchergebnisse verschwindet.

SEO-Strategie: Was ist das?

Eine SEO-Strategie ist ein planmäßiger Marketing-Ansatz zur Verbesserung der Sichtbarkeit und des Rankings einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo. Die Hauptziele einer SEO-Strategie bestehen darin, den organischen (nicht bezahlten) Traffic auf einer Website, die Sichtbarkeit für bestimmte Produkte und Leistungen und die Conversions zu erhöhen.
Je nach Anforderungen, Markt (B2C, B2B, Nischenmarkt?) und Geschäftsmodell eines Unternehmens kann eine SEO-Strategie mitunter sehr komplex sein und sollte daher immer individuell erarbeitet werden. 

Es ist wichtig zu wissen, dass erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ein langfristiger Prozess ist, der Geduld, Engagement und eine fortlaufende Optimierung erfordert.

Zwar können einmalige Optimierungen einen gewissen Erfolg in den Suchmaschinenrankings und im organischen Traffic einer Website bewirken, langfristig reichen diese allerdings nicht aus, um eine dauerhafte und nachhaltige Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu gewährleisten.
Eine gut durchdachte SEO-Strategie gleicht einem Maßnahmen-Fahrplan, der alle Maßnahmen beinhaltet, die Sie für die Suchmaschinenoptimierung durchführen wollen – priorisiert nach Relevanz. 

Warum braucht man eine SEO-Strategie?

Eine SEO-Strategie ist deshalb so wichtig, weil sie entscheidenden Einfluss auf die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Website bzw. Ihres Online-Geschäfts in den Suchergebnisseiten hat. Eine gut durchdachte SEO-Strategie bietet folgende Vorteile: 

• Steigerung der Sichtbarkeit: Eine wirksame SEO-Strategie ermöglicht es Ihrer Website, möglichst weit oben in den organischen Suchergebnissen zu erscheinen, was die Sichtbarkeit sowie die Chancen auf Klicks und Besuche erhöht.
  
• Generierung von qualifizierter Traffic: Durch die Optimierung Ihrer Website für relevante Keywords ziehen Sie Nutzer:innen an, die aktiv nach den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens suchen.
  
• Langfristige Präsenz: Eine solide SEO-Strategie trägt dazu bei, langfristige Erfolge zu erzielen. Während bezahlte Werbung in Suchmaschinen (Search Engine Advertising, SEA) sofortige Ergebnisse liefern kann, bleiben diese in der Regel auch nur so lange bestehen, wie Sie dafür bezahlen. Organischer Traffic hingegen kann langfristig stabil bleiben, wenn die Strategie richtig umgesetzt und kontinuierlich optimiert wird. Wir empfehlen jedoch, nicht nur auf eine Säule zu bauen, sondern mehrere Onlinemarketing-Maßnahmen parallel zu nutzen, um stabil zu stehen. Gerade am Anfang, bis Sie für ein Keyword gut ranken, eignet sich SEA als ergänzende Maßnahme optimal.

Google Ads Beratung Wir unterstützen Sie bei Ihrer Ads-Marketing-Strategie

• Wettbewerbsvorteil: In stark umkämpften Märkten kann eine effektive SEO-Strategie den Unterschied ausmachen. Wenn Sie in den Suchergebnissen vor Ihren Mitbewerber:innen stehen, haben Sie einen klaren Vorteil.
  
• Anpassung an Nutzerverhalten: Eine gute SEO-Strategie berücksichtigt auch das sich verändernde Nutzerverhalten. Internetnutzer:innen suchen heutzutage auf vielfältige Weise nach Informationen, sei es über Sprachsuche oder auf mobilen Geräten. Eine gut durchdachte Strategie passt sich diesen Veränderungen an.

Erfolgsfaktoren einer SEO-Strategie

Eine erfolgreiche SEO-Strategie erfordert eine ganzheitliche Betrachtung und die Integration verschiedener Faktoren. Dafür ist es wichtig, auf dem neuesten Stand der Entwicklungen in der SEO-Branche zu bleiben und sich kontinuierlich anzupassen, um langfristige Erfolge zu erzielen und zu erhalten. Daher könnte es ratsam sein, die Dienste einer SEO-Agentur in Anspruch zu nehmen. Eine erfahrene SEO-Agentur verfolgt aktiv sämtliche Entwicklungen in der SEO-Branche und kann somit schnellstmöglich auf Veränderungen reagieren. 

Hier sind einige wichtige Erfolgsfaktoren, die bei der Entwicklung und Durchführung einer wirksamen SEO-Strategie berücksichtigt werden sollten:

Die Basis: eine umfassende SEO-Analyse

Eine eingehende SEO-Analyse bildet den grundlegenden Eckpfeiler jeder erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung. Sie gewährt eine tiefgehende und präzise Einsicht in den aktuellen Zustand einer Website und hilft, die Stärken und Schwächen aufzudecken, sodass daraus eine fundierte Strategie für die zukünftige Optimierung entwickelt werden kann.

Zu den elementaren Schritten eines solchen SEO-Audits gehören:

• die Untersuchung der technischen Infrastruktur, wie etwa die Ladezeit, die Indexierung und die Mobilfreundlichkeit (Mobile First!)
• eine Analyse der Struktur und Organisation der Website, um sicherzustellen, dass wichtige Seiten und Inhalte leicht auffindbar sind und eine klare, benutzerfreundliche Navigation gewährleistet ist.
• Content-Analyse: Dazu zählen die Prüfung der verwendeten Keywords und ihrer Relevanz und Verteilung auf den Seiten, Treffen der Suchintention, sowie die Qualität und Originalität der Inhalte.
• eine umfangreiche Konkurrenzanalyse, um Potenziale und Chancen für die eigene Website zu erkennen und gezielt zu nutzen.
• Auch der Linkaufbau (OffPage-SEO) sollte nicht außer Acht gelassen werden. Gibt es bereits gute, qualitativ hochwertige Backlinks? Wo könnte man ggf. noch Backlinks aufbauen? Gibt es Backlinks von “schlechten” Seiten, die auf Ihre Website verweisen?
• Bei lokalen Unternehmen sollten unter anderem auch die Optimierung des Google Unternehmensprofils mit in die SEO-Strategie einbezogen werden sowie Unternehmensnennungen (Local Citations).

Vielleicht ebenfalls interessant Technical SEO: Leicht bedienbare Hebel für einen SEO-Check

Die gesammelten Daten und Erkenntnisse aus der SEO-Analyse bilden die Grundlage für die Entwicklung einer maßgeschneiderten Optimierungsstrategie. Das schließt auch die Festlegung von Prioritäten ein – welchen Bereichen sollte besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden? Ob es darum geht, die technische Infrastruktur zu stärken, den Content zu optimieren oder Backlinks aufzubauen, die Analyse liefert den Fahrplan für die nächsten Schritte.

Keyword-Analyse für SEO-freundliche Seitenstrukturen

Die Durchführung einer gründlichen Keyword-Analyse ist von zentraler Bedeutung für jede SEO-Strategie.

Das Hauptziel der Keyword-Analyse besteht darin, die Schlüsselbegriffe ausfindig zu machen, die von Ihrer Zielgruppe entlang der gesamten Customer Journey verwendet werden – also von der allgemeinen informationalen Recherche bis hin zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung. Durch eine gründliche Analyse und Erfassung dieser relevanten Suchbegriffe gewinnen Sie wertvolle Einblicke in das Suchverhalten der Nutzer:innen. Anhand dieser Erkenntnisse lassen sich die Informationsarchitektur, die Seitenstruktur, sowie die Website-Inhalte optimal gestalten und optimieren.

Indem die richtigen Keywords in den Mittelpunkt gestellt werden, wird gewährleistet, dass die Website nicht nur von Suchmaschinen leichter erfasst und indexiert werden kann, sondern auch von den Besucher:innen unmittelbar als relevant und wertvoll wahrgenommen wird.

Entscheidungskriterien bei der Auswahl von Keywords

Verschiedene Faktoren spielen bei der Wahl der Keywords eine Rolle.
Dazu zählen unter anderem:

• die Relevanz der Keywords für den Inhalt der Website
• das Suchvolumen für jedes Keyword, da das Suchvolumen Aufschluss darüber gibt, wie häufig bestimmte Begriffe tatsächlich von Nutzer:innen gesucht werden
• die Wettbewerbsintensität der Keywords, denn Sie bestimmt, wie hart umkämpft diese auf dem Markt sind
• die Suchintention der Nutzer:innen. Indem die Intention hinter den Suchanfragen erfasst wird, können Seitenbetreiber:innen Inhalte erstellen, die nicht nur oberflächlich den Schlüsselwörtern entsprechen, sondern auch den eigentlichen Bedürfnissen der Nutzer:innen gerecht werden. Auch Google legt viel Wert auf an die Suchintention angepasste Inhalte. Das Ziel von Google ist es, stets das beste Ergebnis für eine Suchanfrage auszuspielen, um eine positive Nutzererfahrung zu gewährleisten. Daher ist Google in den letzten Jahren immer besser darin geworden, Inhalte zu verstehen und dafür zu sorgen, dass die Qualität der Suchergebnisseiten immer höher wird.

Lesen Sie auch unseren Artikel Keyword-Analyse – die 13 häufigsten Fragen, um noch mehr über die Relevanz von Keywords für Ihre SEO-Strategie zu erfahren:

Vielleicht ebenfalls interessant Keyword-Analyse – die 13 häufigsten Fragen

Redaktionelle Planung und Content-Erstellung

Eine sorgfältige redaktionelle Planung und eine erstklassige Content-Erstellung bilden das Rückgrat einer erfolgreichen Online-Präsenz und sind von entscheidender Bedeutung für eine effektive SEO-Strategie.

Die redaktionelle Planung beginnt mit einer gründlichen Analyse Ihrer Ziele und Ihrer Zielgruppe. Hierbei werden relevante Themen identifiziert, die die Basis für Ihren Content bilden. Eine klare Roadmap wird erstellt, um sicherzustellen, dass die erstellten Inhalte gezielt auf Ihre Zielgruppe abgestimmt sind und Ihre Botschaft effektiv vermitteln.

Die eigentliche Content-Erstellung setzt die geplante Strategie um. Qualitativ hochwertige Texte, die informative, unterhaltsame oder lehrreiche Inhalte bieten, werden verfasst. Die Integration von Keywords erfolgt auf natürliche Weise, um eine optimale Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu gewährleisten. Visuelle Elemente wie Bilder und Grafiken können den Content aufwerten und komplexe Informationen veranschaulichen.

In unserem Magazinartikel “Content Marketing Plan: Wie können relevante Inhalte geplant werden?” gehen wir genauer auf die verschiedenen Prozessschritte der Content-Planung ein.

Vielleicht ebenfalls interessant Content Marketing: Relevante Inhalte planen

OnPage-Optimierung für rundum gelungene Inhalte

Die OnPage-Optimierung stellt einen entscheidenden Schritt in Ihrer SEO-Strategie dar; sie umfasst alle Maßnahmen, die Sie auf Ihrer Website vornehmen können, um sie für Suchmaschinen zu optimieren und die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu maximieren. Dazu gehört es auch, gleichzeitig eine ansprechende und benutzerfreundliche Website-Erfahrung für Besucher:innen zu gewährleisten.
Folgende Maßnahmen spielen bei der OnPage-Optimierung eine besondere Rolle:

1. Interne Verlinkungen
   Durch geschicktes Verknüpfen Ihrer eigenen Inhalte innerhalb Ihrer Website können Sie nicht nur die Benutzerfreundlichkeit verbessern, sondern auch die Suchmaschinen dazu anregen, tiefer in Ihre Website einzudringen und mehr Seiten zu indexieren. Verwenden Sie dabei Ankertexte, die relevante Keywords enthalten, da Suchmaschinen diese Informationen nutzen, um den Inhalt der verlinkten Seiten zu verstehen und zu bewerten. Das fördert nicht nur das Verständnis der Themenstruktur Ihrer Website, sondern kann auch dazu beitragen, dass Ihre Seite in den Suchmaschinen-Rankings besser positioniert wird.
2. Optimierung der Seitentexte
   Wie bereits erwähnt, ist die Optimierung der Seitentexte ein bedeutender Aspekt der OnPage-Optimierung. Hierbei geht es darum, die relevanten Keywords auf natürliche Weise in den Texten zu platzieren, ohne dabei den Lesefluss zu beeinträchtigen oder den Eindruck von Keyword-Spamming zu erwecken. (Ein wichtiges Stichwort ist dabei die WDF*IDF-Analyse.) Suchmaschinenalgorithmen werden immer raffinierter und können zwischen gutem, informativem Inhalt und zwanghafter Keyword-Manipulation unterscheiden.
3. Strukturierung der Überschriften und der Texte
   Klare und aussagekräftige Über- und Zwischenüberschriften helfen nicht nur den Besucher:innen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden, sondern erleichtern auch den Suchmaschinen das Verständnis Ihrer Inhalte und Themen. Dabei ist auch eine klare Strukturierung der Texte für SEO von großer Bedeutung. Die Verwendung von Überschriften (H1, H2, H3 usw.) in der richtigen Hierarchie hilft den Suchmaschinen, den thematischen Aufbau des Textes zu erfassen und verbessert gleichzeitig die Lesbarkeit für die Besucher:innen.
4. Gestaltung von Snippets
   Ein wesentlicher Schritt in der Onpage-Optimierung ist die Gestaltung von Snippets, die kurzen Beschreibungen Ihrer Websiteinhalte in den Suchergebnissen. Indem Sie diese Snippets ansprechend und informativ gestalten, können Sie die Klickrate erhöhen und mehr Besucher:innen auf Ihre Website lenken.
   Hinweis: Der Page-Title gilt als Rankingfaktor – es ist wichtig, dass Sie hier das Fokus-Keyword einbauen. Auf diese Weise lassen sich oft schon schnelle Erfolge erzielen, sogenannte Quick Wins. Die Meta Description ist zwar kein Rankingfaktor, aber umso relevanter für die CTR, wie bereits erwähnt.

Regionales und internationales SEO

Für Unternehmen, die hauptsächlich in einer bestimmten Region oder lokal tätig sind, ist es unerlässlich, ihre SEO-Strategie entsprechend anzupassen. Dies hat direkte Auswirkungen auf verschiedene Aspekte, wie die Snippets, Verlinkungen und die Auswahl der Keywords.
Folgende Aspekte sollten Sie bei der regionalen/ internationalen Suchmaschinenoptimierung beachten:

• 1. Lokale Ausrichtung:
  • Anpassung der SEO-Strategie für regionale und lokale Unternehmen
  • Anpassung von Snippets, Verlinkungen und Keywords
  • Implementierung von hreflang-Tags für mehrsprachige Seiten
• 2. Globale Optimierung:
  • Berücksichtigung dominanter Suchmaschinen in verschiedenen Regionen (z.B. Baidu in China)
  • Variation der Suchgewohnheiten und Präferenzen je nach Land
  • Internationale Domainstrategie: ccTLDs, Subdomains oder Unterverzeichnisse
• 3. Zahlungsgewohnheiten:
  • Unterschiedliche Zahlungsgewohnheiten in verschiedenen Ländern
  • Beispiel: Bevorzugte Barzahlung in Rumänien (EOS Viel-Länder-Studie, PDF S. 10)
• 4. Anpassung von Inhalten:
  • Lokalisierung von Texten und Inhalten für verschiedene Regionen
  • Anpassung der Snippets und Meta-Tags für bessere Klickrate

OffPage-Strategie für themenrelevante Empfehlungen

In der OffPage-Strategie werden sämtliche Maßnahmen definiert, die außerhalb der Website stattfinden. Durch den gezielten Aufbau hochwertiger Backlinks von vertrauenswürdigen und thematisch relevanten Websites können Sie nicht nur Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen, sondern auch Ihre Glaubwürdigkeit und Autorität in Ihrer Nische festigen.

Aber wie baut man Backlinks auf?

Ein bewährter Ansatz, für den Linkaufbau in themenrelevanten Quellen, ist die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte. Durch die Bereitstellung von informativem und wertvollem Content auf Ihrer Website können Sie andere Websitebetreiber:innen dazu ermutigen, auf Ihre Inhalte zu verlinken.

Gastbeiträge auf thematisch relevanten Blogs oder Fachwebsites bieten eine weitere Möglichkeit, hochwertige Backlinks zu generieren. In diesen Gastbeiträgen können Sie Ihr Fachwissen teilen und gleichzeitig einen Backlink zu Ihrer Website in der Autoren-Bio platzieren.

Ein weiterer bewährter Ansatz zur Gewinnung themenrelevanter Backlinks ist das Broken Linkbuilding. Hierbei wird nach defekten oder nicht mehr funktionierenden Links auf thematisch passenden Websites gesucht. Sie können den Websitebetreiber:innen eine Nachricht senden und höflich darauf hinweisen, dass sie einen fehlerhaften Link haben, während Sie gleichzeitig vorschlagen, dass Ihr Inhalt als Ersatz für den defekten Link dienen könnte. Diese Methode kann äußerst wirksam sein, da Sie nicht nur Ihnen selbst, sondern auch den Websitebetreiber:innen einen klaren Mehrwert bietet.

Erfolgsauswertung der SEO-Strategie

Eine effektive SEO-Strategie sollte nicht nur implementiert, sondern auch kontinuierlich überwacht, analysiert und angepasst werden, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten Ziele erreicht. Dafür sollten Sie im ersten Schritt klare Key Performance Indicators (KPIs) definieren, die die wichtigsten Aspekte Ihrer SEO-Strategie messen. Dies könnten beispielsweise organische Suchrankings, organische Traffic-Zahlen (Impressions, Klicks & CTR), Conversionrates oder die Verweildauer auf der Website sein.

Die regelmäßige Überprüfung dieser KPIs ermöglicht es Ihnen, den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen genau zu bewerten. Steigen Ihre organischen Rankings für bestimmte Keywords? Verzeichnen Sie eine Zunahme des organischen Traffics auf Ihrer Website? Erzielen Sie eine höhere Conversionrate durch gezielte SEO-Optimierungen? Diese Daten bieten wertvolle Einblicke, ob Ihre Strategie wirksam ist oder ob Anpassungen erforderlich sind.

Die SEO-Monitoring-Tools zur Überwachung und Analyse von SEO-Metriken sind heutzutage vielfältig und leistungsfähig. Von Google Analytics 4 bis hin zu spezialisierten SEO-Plattformen wie Ahrefs, Semrush oder SISTRIX bieten diese Tools detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten, die Seitenleistung und andere wichtige Kennzahlen. Indem Sie diese Daten kontinuierlich überwachen, können Sie frühzeitig auf Veränderungen reagieren und Ihre Strategie entsprechend optimieren.

Google Analytics Agentur Stuttgart Wir unterstützen Sie bei der Webanalyse

Fazit

SEO ist keine Einmal-Aktion, die sofortige Resultate liefert und dann abgeschlossen ist. Vielmehr handelt es sich bei ganzheitlichem SEO um einen fortlaufenden Prozess, der konstante Pflege und Optimierung erfordert, um langfristig Erfolg zu erzielen.

Suchmaschinenalgorithmen ändern sich ständig, und Ihre Wettbewerber:innen suchen ebenfalls nach Möglichkeiten, ihre Rankings zu verbessern. Daher ist es unerlässlich, sich kontinuierlich mit neuen Entwicklungen auseinanderzusetzen und die eigene Strategie anzupassen. Das erfordert Zeit, Engagement und Hingabe, aber die langfristigen Ergebnisse sind es wert.
Die Entwicklung und Umsetzung einer SEO-Strategie kann mitunter komplex und herausfordernd sein. Daher kann es sinnvoll sein, eine erfahrene SEO-Agentur hinzuzuziehen. Unsere Online-Marketing-Expert:innen von VERDURE verfügen über das Wissen, die Erfahrung und die Ressourcen, um Ihre SEO-Strategie auf das nächste Level zu heben. Wir als SEO-Agentur beraten Sie gerne und unterstützen Sie bei Bedarf und Wunsch bei Ihrer SEO-Strategie.